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maczone 发表于 2004-3-23 22:03

之一——1976-改变世界的开始
 作者：龙吟 AATC 本站独家授权转载
 
 1976-改变世界的开始
 ［作者序］
 小时侯读荷马的《奥德塞》，老师说那是古希腊的一部著名的史诗，古往今来多少人曾经为英雄的悲壮回肠荡气。
 
 在苹果电脑公司工作时，又读到了一本《Oddesay》，那是苹果公司的一位首席执行官回顾他在苹果的十年。也知商海沉浮，男儿泪弹。
 
 使用苹果电脑，在苹果电脑这个小圈子里工作不觉已有数年的时间，经常与朋友侃苹果，侃苹果从古至今的历史、产品技术、趣闻，蓦然间又发现了一部“奥德塞”，那一部大书充满了曲曲折折、起起伏伏，成功与失败，悲欢与离合，那是由苹果电脑和她的几千万用户叙写的一部二十余年的史诗。
 
 苹果电脑无疑就是一部个人电脑的史诗。久有愿望能够搜集苹果点点滴滴的故事或历史片断，汇集成河，或可汹涌澎湃。
 
 
 1976-改变世界的开始
 
 计算机发明距今已有50余年的历史，但是在早期它却没有象电话、电灯那样很快地走进千家万户，为大众所享用。由于那时的计算机昂贵、庞大、不易于使用，在问世30年后，仍然还局限于国防、科研等尖端领域应用。而且，从它诞生之日起，在大众的心目中它就是一部机器，一部冰冷的高速运算的机器。二十世纪七十年代，有一群与众不同的年轻人在试图改变这一事实，他们期望为劳苦大众奉献一个助手，一个伙伴，一个温情的人性化的电脑，跨越生活与工作的鸿沟，改变世界，这是年轻的他们的梦呓。就是这样两个梦想改变世界的年轻人——Steve Jobs和Steve Wozniak——在养父母的车库中创建了自己的公司——苹果电脑公司——不小心改写了计算机的历史。
 
 请记住： 1976——改变世界的开始。
 1976年有一个叫苹果电脑的公司成立；
 1976年有了一台称为Apple I的供个人使用的电脑；
 
 
 于是之后就有了Apple II；
 有了Macintosh的“Hello, World”的第一声问好；
 于是就有了许许多多的第一次，和个人电脑的两大流派——Macintosh和IBM PC及其兼容机。正是他们创建了一个崭新的行业——个人电脑（Personal Computer），并且在其后的岁月中不懈地去实践他们的梦想——“通过个人电脑，赋予每个人强大的力量，以改变世界。”

maczone 发表于 2004-3-23 22:04

之二——两个斯蒂夫(Steve) 
 
 
 两个斯蒂夫(Steve)
 斯蒂夫·乔布斯（Steve Jobs)，作为硅谷的孩子，伴随着硅谷的梦想成长。当他还是Los Altos城Homestead中学的学生时就痴迷于硅谷的科技，晚上经常参加HP公司的讲座——当时HP已经是硅谷的大型电子公司了。令他的电子学老师大为吃惊的是，有一天他竟敢直接给HP的大老板William Hewllet打电话，要求为他的项目提供元器件和设备。这足以显示出Jobs与众不同，敢做敢为的风格。1972年乔布斯从Reed College辍学后（显然不是一个好学生，或许不循规蹈矩，喜欢标新立异在少年就已经成为他的性格的主流），就在一个名叫Atari的公司谋了一份设计视频游戏的工作。工作之余，他经常造访当地的Homebrew电脑俱乐部——那里是电子爱好者和电脑黑客的天堂，正是在那里他结识了Steve Wozniak，并成为好朋友。
 
 
 斯蒂夫·沃兹涅克（Steve Wozniak）是个“自学成才”的工程师，在HP工作。他是一个电脑奇才，正在努力钻研创建一种非常小的，易于使用的电脑。但对他来说这些“研究”纯粹是个人爱好，对其商业价值丝毫没有兴趣。然而，乔布斯迅速认识到这种产品的潜在市场价值，并劝说Woz辞掉了HP的工作，准备将他们的爱好变为真实的事业。在Jobs养父母的车库中他们开始了公司最初的“设计生产”，组装他们梦想的为个人使用的“电脑”。于是，著名的苹果电脑公司就应运而生了，就是这样两个年轻人准备好了开始创造世界，改变世界，时年Jobs年仅21岁。令人奇怪的是他们将公司的成立日期选在了4月1日愚人节，这或许代表了这些年轻人富于反叛的精神。

maczone 发表于 2004-3-23 22:05

之三——为什么叫苹果电脑?
 
 
 为什么叫苹果电脑?
 为什么他们会起名为苹果电脑公司呢？我们非常容易理解“国际商用机器（IBM）”，或者“数字设备公司（DEC）”，可是“苹果”跟“电脑”之间似乎没有丝毫联系。作者以为象“苹果”这样一个有滋有味的东西挂在了电脑的头上，是否意味着从开始就带来了许多浪漫的气息，带给数字机器以生命的活力？
 
 每个公司创建之时，无论大小，总有人为他们未来公司的名字绞尽脑汁，不是千锤百炼，定是妙手偶得。苹果公司也不例外，据Woz描述：
 
 “正是Steve Jobs想出了这个名字。那是1976年年初的一个下午，Jobs刚刚从外地旅行回来，我们开车沿着Palo Alto和Los Altos之间的85号大道行驶，Jobs突然兴奋地说：我得到了一个极棒的名字‘Apple Computer’。
 
 “我甚至没有问他为什么，或许是因为他在苹果园打工的缘故，或许源于Apple Corps（当时著名的甲克虫唱片公司），象许多技术人员一样，Jobs曾经是一个音乐人，长发披肩，摇滚音乐或多或少表达了青年人的反叛思想。也可能仅仅是因为它的音节发音非常好听。
 
 “我立刻想到的是我们可能会遇到许多版权问题，但结果并没有多少。我们又想了许多围绕技术方面的组合词，如Executek，Matrix Electronics等等，但最后我们意识到没有谁能打败Apple Computer。”
 
 虽然苹果的名字在IT行业没有遇到版权问题，但苹果的“T恤衫牛仔裤(T-shirt and Blue jean)”文化却因为有苹果牌牛仔裤而无法堂而皇之地走进服装商场。
 
 还有一种可能性是来源于‘苹果掉到牛顿头上，而使之发明了万有引力学说’这个古老的传说，他们希望这个美好的传说再度赋予他们改变世界的力量。这从苹果电脑公司早期的徽标上可见一斑。

maczone 发表于 2004-3-23 22:06

之四——HP与Apple I失之交臂
 
 
 HP与Apple I失之交臂
 回头看历史是非常有意思的，你会看到在1976年那个微型计算机市场发展的关键时期，有多少所谓的睿智的专家和专业的机构作出了多么卤莽、短视的决定。
 
 1976年3月，当Steve Wozniak利用业余时间做出了Apple I的原型机之后，就介绍给他的老板——计算器实验室经理，当时Woz在HP工作，试图劝说他考虑制造微型计算机。“他非常激动，但是显然所谓的微型计算机在HP没有位置，”Woz回忆说。尽管他的老板认为Apple I不适合他的部门，他还是指示一位HP律师打电话给每个部门的头，询问“你对一个可以运行BASIC和接驳电视的价值$800的机器感兴趣吗？”所有的人都拒绝了，说“HP不想加入那种市场。”
 
 事实上，HP即使改变主意想要生产自己的个人电脑产品，也为时已晚，手握一份HP的解雇书，Woz已经成为自由人，用自己的所有时间推广Apple I的市场了。
 
 使这个故事更具讽刺意义的是HP本身是由William Hewlett和David Packard同样在车库中创建的，它的创建地址Palo Alto的Addison大街367号（现在是一个州的历史标志）就离Steve Jobs儿时的家不远。
 
 今天的HP并购Compaq之后已经成为第二大个人电脑厂商，可是当初他却拒绝加入这个新兴的市场。那时象Jobs那样具有能够看到巨大的个人电脑市场的远见的人微乎其微，即使是Woz本人也是既没有Jobs的远见，也没有创建自己的公司而发展这个产品的野心。所以，他劝说Jobs卖掉Apple I，但是无数的尝试均遭失败，正是这些短视的决定成就了今后的苹果电脑公司。

maczone 发表于 2004-3-23 22:07

之五——天上掉馅饼：Apple I第一份订单
 
 天上掉馅饼：Apple I第一份订单

maczone 发表于 2004-3-23 22:08

连载之六——$92000美元的第一笔“融资”
 
 
 $92000美元的第一笔“融资”
 “融资”在今天的.com时代是非常时髦的一个词汇，在刚刚过去的网络泡沫时代，一个乳臭未干的大学生凭一些“概念”、一些所谓的“商业模式(Business Model)”就可以寻求到几千万美金的风险投资。或许这都是他们的前辈——象比尔盖茨和斯蒂夫·乔布斯这样的一批创业天才造得孽，似乎每个人都会有可能象他们一样成功，也让风险投资家们看走了眼。可是在几十年前，风险投资市场还不像现在这么蓬勃发展，乔布斯没有现在的年轻人那么幸运，寻求投资并非是一件易事。
 1976年，为了筹建公司，乔布斯将他的大众（Volkswagen）汽车卖了$1500（那时侯的美元很值钱呐），Woz也卖掉了他最心爱的HP可编程计算器，换得$250。这就是苹果电脑公司最初的资金基础。乔布斯除了研制和推销他们的产品之外，为了实现雄心勃勃的市场计划，他不断地去寻求投资。尤其是当他们做出了Apple II的原型机之后，他们意识到他们将成为一个大赢家。但是不幸的是他们没有资金将成功希望变成现实，Apple I的生产成本相对比较低，其收入仅够维持它的生产，而Apple II原型机要花费数百美元的成本制作一台。
 
 1976年8月，通过旧时在Atari公司老板的辗转介绍，他结识了已经从Intel和FairchildSemiconductor退休的风险投资家:麦克·马库拉（Mike Markkula）。作者尚未搞清楚他的年龄，估计那时尚属中年，却已“功成名就”地退休，实属罕见，因为他在九十年代中期还活跃在苹果董事会。请记住这个名字，这是一个在苹果历史上的各个重要阶段起到重要作用的一个人，也是一直坚定地支持苹果的一个人。
 
 Markkula对Jobs以及他们的产品印象非常深刻，决定重新出山，不仅为他们投资了$92,000美元现金，而且帮助他们修订了业务市场计划，并且承诺如果需要的话，他还可以继续投资$250,000美元，这无疑给年轻的苹果公司注入了一针强心剂。

maczone 发表于 2004-3-23 22:09

之七——苹果最早的徽标
 
 
 苹果最早的徽标
 苹果电脑公司早期的徽标已经鲜为人知：
 ① 中间是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案；
 ② 上下有飘带缠绕，书写Apple Computer Co字样（当时还没有上市，所以用Co.而不是现在的Inc.）；
 ③ 外框上使用了英国诗人William Wordsworth的短诗——
 
 
 Newton……
 A Mind Forever
 Voyaging Through Strange
 Seas of Thought
 ……Alone
 
 
 “牛顿……
 一个灵魂，
 永远航行在陌生的思想的海洋中，
 ……孤独地”
 
 
 的确充满了浪漫色彩，在苹果你永远会远离机器，永远充满人文和人性。
 这个徽标是一个叫Ron Wayne的人设计的，他几乎可以说是除了两个创始人之外最早加入苹果的人。

maczone 发表于 2004-3-23 22:10

之八——为什么苹果被咬了一口？
 
 
 为什么苹果被咬了一口？
 牛顿徽标仅用了很短的时间，Jobs认为该徽标过于复杂，不易复制传播，于是，他指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的徽标。
 Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking a bite)——a byte（一个字节），对吧，以防苹果看起来象一个西红柿，”Janov解释到。
 
 然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，原始设计有黑色的细线分开不同的颜色条，可以减小印刷时的压印问题，但是Jobs没有同意这个建议。这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。
 
 每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。
 
 ① 鲜艳的色彩，给人以活力和朝气；
 ② 咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？
 ③ 英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音；
 
 
 据说设计这个徽标花了苹果一大笔钱，苹果的前总裁Michael M. Scott称为“the most expensive bloody logo ever designed.”，具体数目作者尚未考证到。

maczone 发表于 2004-3-23 22:11

之九——Apple II和比尔·盖茨的过节
 
 
 Apple II和比尔·盖茨的过节
 1977年4月，苹果推出了世界上第一台真正的个人电脑—Apple II。并由此创立了个人电脑这个行业。直到四年之后，IBM才推出了他们的类似产品IBM PC电脑。Apple II也是使苹果电脑公司迅速成长，并扬名世界的著名产品。
 尤其值得一提的是它很快在大部分学校中成为主流的电脑机型，这为今后的苹果电脑在教育市场奠定了良好的基础。该产品系列一直到1993年才正式退出了苹果公司的产品生产线，长达16年的辉煌历程，可谓劳苦功高，前无古人，后无来者。
 
 Apple II对于国内用户来说也是老朋友了，在八十年代中期，人们刚刚接触电脑时，熟悉的就是Apple II和BASIC语言。
 
 说起Apple II和Basic，其中还有一段与Microsoft之间有趣的故事。今天微软之所以能够一统天下，很大程度上归功于Bill Gates的智慧而无情的商业奇才，但在早期他曾经栽倒在苹果的脚下却鲜为人知。
 
 1977年8月，苹果以$21,000美元的价格为Apple II购买了微软Basic软件八年的使用授权，并且直接写入Apple II的ROM中，为Apple II的成功起到了非比寻常的作用，在那个年代Basic与Apple II几乎是联系在一起的。
 
 1982年，Steve Jobs为正处于开发中的Macintosh电脑敦促微软开发Mac上的Basic语言，同时又指示程序员Donn Denman开发苹果自己的称为MacBASIC的产品。
 
 为了抢在Macintosh发布之时推出微软的Basic for Macintosh产品，Gates匆匆督促开发人员完成并发布了该产品。但是，由于它根本没有使用Mac提供的功能强大、独一无二的特性，如Macintosh的oolboxdyP式MacBASIC虽然仍然是Beta版本，但已经被广为使用，并赢得了用户好评，Denman非常自信他有足够的时间完善MacBASIC，并打败Microsoft BASIC。
 
 Gates一定意识到MacBASIC将分食他的大饼，但是老谋深算的Gates王牌在握，不露声色，一直等到1985年Apple II的BASIC软件授权使用到期，这时Apple II依然是苹果公司的主要的赚钱机器。
 
 当双方回到谈判桌上时，Gates仅仅简单地要求Apple终止MacBASIC的开发。权衡利弊之后苹果作出了让步，作为交换，苹果得到了新的授权协议，公司和Apple II可以免费终生使用微软BASIC软件。
 
 之后的结果是，微软的BASIC软件在Macintosh上从来就不曾成功，而Apple II又持续为苹果赢利多年，直到1993年11月15日才正式终止生产。Gates在后来意识到他所犯的错误，称这是他所做的最愚蠢的决定之一。

maczone 发表于 2004-3-23 22:12

之十——瞬间营造的百万富翁
 
 瞬间营造的百万富翁
 经历过网络泡沫的的人们都知道“上市”是那些.com公司圈钱和暴富的一个重要手段。但这不是现代的发明，榜样们早在20年前就实践了。
 
 1980年12月12日，苹果公司上市，成为公众的公司，也由Apple Computer Co.变成了Apple Computer, Inc.，并使最初$1500, $250和$92,000美元的投资得到了丰厚的回报。
 
 第一天上市，NASDAQ:APPL 就以$22美元的初始公众股价卖出了四百六十万股股票，当天股票即飙升了几乎32%，以$29美元收盘。
 
 Jobs作为最大的股票持有者，个人拥有七百五十万股苹果电脑股票，一夜之间个人拥有的资产竟超过了$217百万美元。Markkula和Woz也分别拥有七百万和四百万苹果电脑股票。
 
 在1980年12月瞬间成为百万亿万富翁的并非仅仅这三个公司缔造者，在苹果公司中至少还有40多名员工收益于公司的Stock Options，而成为硅谷年轻的的百万富翁。
 
 这就是硅谷高科技的魅力所在，它比昔日的西部淘金还要刺激而高速暴发。今天所谓的“网络股”亦是如此，他们的股票以百分之几百的比率飙升，人们购买的就是高科技和未来的希望。

maczone 发表于 2004-3-23 22:12

之十一——欢迎IBM，认真地
 
 
 欢迎IBM，认真地
 Apple和IBM，就象可口可乐和百事可乐一样，是电脑界的一对冤家。
 
 在七十年代末，个人电脑市场虽然品牌众多，但苹果可谓一枝独秀，Apple II不仅在家庭和教育市场大为成功，而且凭借流行的VisiCalc（电子试算表软件的祖师爷）软件也昂首进入商用办公领域。整个个人电脑工业呈现欣欣向荣的景象，苹果电脑当然成为公认的领袖。
 
 但苹果清楚地知道她终将要直面那个最可怕的竞争者—国际商用机器公司（IBM），一个庞然大物，剩下的只是时间问题。
 
 IBM一向是计算机界的大哥大，从小型机到大型机是它当时主要的发展方向。但在儿童的个人电脑市场则令当别论。或许Apple II的意外成功使它看到了个人电脑市场巨大的潜力，逐鹿其中当是义不容辞。
 
 时间终于到了1981年8月12日，在电子计算机诞生三十五年之后，IBM发布了它的标价1565美元的IBM PC个人电脑，配备5.25英寸的软盘驱动器和16KB的内存。
 
 苹果公司是怎样的反应呢？苹果电脑前任总裁，早期主要的资助者Mike Markkula的话非常有代表性：“我们期待IBM加入这个市场已经整整四年了。我们现在是坐在司机位置上的人，我们是拥有三十多万装机量的人，我们是拥有一个丰富的软件库的人，我们是拥有成功的分销渠道的人。IBM只是跟随苹果，一直在反应和响应Apple的每一个举措，他们还将不得不做更多的反应和响应。IBM根本不知道如何将电脑销售给个人，这是我们用了四年的时间去学习和研究……”
 
 而对IBM PC的上市，苹果以一种令人吃惊的方式昭示他们略显虚张的年轻人的勇气，那种风格似乎只有四年来不断创造奇迹的苹果可以为之，也或许只有Steve Jobs可以为之。
 
 在8月24日，也就是IBM发布其PC后的第12天，苹果在华尔街邮报（Wall Street Journal）上刊登了醒目的整幅广告，大标题名为“Welcome IBM, Seriously（欢迎IBM，认真地）”这时的苹果是以一种主人的姿态，一种老大的口气迎接IBM的到来，他们仅仅将IBM PC看作是二流的技术。
 
 但是，事实上IBM PC是来自一家严肃的公司的一台严肃的商用机器，没有多久苹果就意识到问题的严重性。仅仅到年底，IBM就销售了五万台电脑，而两年之后就在销售额上超过了苹果公司。
 
 1983年，苹果在个人电脑的市场分额仅仅从20%上升到21%，而IBM则从18%飙升至26%，一举成为个人电脑最大的供应商。
 
 无论如何，令苹果公司以及苹果电脑爱好者们骄傲的是，综观整个个人电脑市场，无论群雄如何混战，品牌如何众多，但归根到底世界上只有两种个人电脑：一类是IBM PC及其兼容机，一类就是苹果Macintosh电脑。Apple和IBM撑起了个人电脑庞大市场的两极。
 
 个人电脑的始作俑者Apple和IBM，今天的市场份额都不过百分之几，销售老大归了后起之秀Compaq，主要利益拱手让给了Intel（处理器）和Microsoft（操作系统），PC市场变成了所谓Wintel的天下。真是应了中国的那句古话“螳螂捕蝉，黄雀在后”，对双方来说都不无遗憾。

maczone 发表于 2004-3-23 22:13

之十二——你不想有机会改变世界吗？
 
 
 你不想有机会改变世界吗？
 这是Steve Jobs在劝说百事可乐的总裁John Sculley加盟苹果时说的一句著名的话，英文的原话是: “Do you want to spend the rest of your life selling sugared water or do you want a chance to change the world?”。
 
 随着苹果公司的逐渐壮大，仅靠一些年轻人的热情和技术是不能管理好庞大的公司的，Jobs看中了Sculley，虽然他对电脑一窍不通，但他具有出色的管理才能。Jobs多次游说Sculley，并以一句话震撼了Sculley的心灵：你是想卖苏达水度过余生，还是想有机会改变世界？因此在1983年苹果得到了Sculley的加盟。这句话也可以说是苹果公司抱负的充分体现。令Steve Jobs没有想到的是Sculley不仅挽救苹果公司于危难之中，而且也成功地在1985年将Jobs逐出了苹果公司，领导这一著名的电脑公司长达十年之久。John Sculley是一位优秀的企业管理家，他入主苹果的十年可谓中规中矩，并且在晚期与IBM和Motorola奠定了PowerPC联盟的基础。其遭受非议最多的业绩就是有关PDA（个人数字助理）Newton产品的开发。
 
 Newton在苹果内部被成为Sculley的宠儿，他在展望苹果以及个人电脑将来的发展出路的时候，断定消费市场是未来的希望，因此，致力于开发于之相关的电脑产品，Newton就成为第一个吃螃蟹得人。虽然这种策略的大方向应该说没有什么错误，但是，由于其超前的市场意识和产品方面的诸多问题，Newton并没有成为一个成功的产品。今天，PDA市场已经羽翼渐丰，PalmPad风行全球，但随着Jobs在1997年复仇般地砍掉Newton部门，苹果不无遗憾地退出了自己创建的市场。Jobs离开苹果之后，创建了一家NeXT公司，仍然从事个人电脑、工作站等硬件平台和系统软件的开发应用；另一家Pixer公司也是Jobs创建的，主要从事视频动画事业，著名的电影“玩具总动员”就是Jobs和Pixer公司的杰作。Jobs离开了苹果仍然是硅谷的亿万富翁，苹果失去了Jobs依旧辉煌了十年。1997年苹果成功地收购了NeXT公司，Jobs又重新回到了苹果的怀抱，这是后话了。

海豚发表于 2006-11-11 23:21

引人深思！！！！！！！

避风港 发表于 2006-11-28 21:25

苹果公司在IT界是传奇。

eitang 发表于 2006-12-24 14:56

Study. Thanks!!!

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