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苹果抛弃中关村的3大理由


为啥三里屯?

作者:中关村在线(北京) 加入时间: 2008-07-20 07:52:15 来源: 网络转载 阅读: 网友评论
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中关村不服:为啥是三里屯

全球第220家Apple Store将在7月19日正式落户中国,这是国内首家苹果的直营店。国内用户终于可以不出国门,体验苹果的独特零售方式,这对苹果的粉丝们无疑是天大的喜讯,同时也为关注苹果的消费者提供了全方位体验、购买的机会。vrj苹果软件下载站

第一家Apple Store选择在三里屯Vallage开业,而不是在IT销售核心的中关村商圈,相信很多的网友没有办法理解。在大家的脑子里,中关村是北京最大的IT产品集散地,当然也就是我们购买电脑、数码相机、MP3、手机等产品的首选。而且,中关村卖场中,日客流量和销售量大得惊人,为什么苹果要抛弃这个大蛋糕,而躲到三里屯这个卖酒的地方去呢?vrj苹果软件下载站

不过,业内资深人士认为,苹果直营店不适合开在中关村卖场或者卖场附近的,苹果选址三里屯是非常明智。Apple Store开在三里屯Vallage,占尽天时、地利、人和,中关村卖场虽然拥有惊人的销量,但是不适合Apple Store的销售特点。下面,笔者将跟大家详细聊一聊Apple Store的天时、地利、人和。vrj苹果软件下载站

天时:空气是不一样的vrj苹果软件下载站

三里屯拥有北京市里难得的幽静vrj苹果软件下载站

苹果在2008年7月19日开业,包括Vallage的紧张建设,都是为了赶上奥运会的东风。2008年奥运会在北京举行,对于全国人民来说是无上的荣耀,但是商家来说则蕴藏了巨大的商机。届时,会有很多老外集聚中国北京,不管是为了来比赛的还是不比赛的,总得到三里屯坐坐。毕竟三里屯已经名声在外,加上老外又有泡吧的毛病,来三里屯消费是必然的。vrj苹果软件下载站

中关村则是绝对的热闹

反观中关村,首先外国友人来了是很难获得满意的服务的。为什么呢?第一,中关村的导购员素质有限,能够用英文提供服务的可以说是凤毛麟角,碰上了老外只能连比划带猜;第二,中关村商家诚信值得质疑,由于竞争激烈,加上管理混乱,中国人去了都要担心挨宰,要是碰上外国友人,岂能被放过。vrj苹果软件下载站

我们在小标题上说,空气是不一样的,确实是这样。当然不是说空气的成分了,而是两地的购物氛围不同。三里屯Vallage入住的都是世界知名的潮流品牌,搭配上三里屯恬静、轻松的环境,在这里买东西更多的是享;中关村这边呢,永远是熙熙攘攘的人流,嘈杂的汽车喇叭和人群喧闹。卖场里的硬件条件有限,而且人挤人。不过在中关村能够获得更好的价格,只能对学生和工薪族朋友来说无疑更具诱惑。vrj苹果软件下载站

地利:位置成就不同的风格vrj苹果软件下载站

中关村先前是太监们的坟场,没钱没势的太监都跑到这里养老送终,可见当时的风水大师并没有看好这块地方(真是看走眼了)。改革开放以后,这里从电器市场变成点子卖场,再由电子卖场向数码卖场所转型;三里屯,顾名思义早在过去是里城三里的居民区,因为近皇城根比较近,这里的居民一直以来素质较高。1962年开始,这里成了北京涉外的窗口,开始的免税店、餐厅都在三里屯附近,慢慢转变为外宾的后花园,成了酒吧一条街。由于开酒吧关系,在附近出入的都是前卫青年,慢慢在向时尚中心转型,目前转型几乎完毕,就把已经越来越少了。vrj苹果软件下载站

    三里屯地图 在地图上比较三里屯和中关村卖场,更可以直观说明问题。前者紧邻亮马河、三里屯、建国门外三大使馆区;周围有工体这个夜店聚集地;不远处有CBD、燕莎商圈;周围还被高档小区所环抱。 vrj苹果软件下载站

中关村地图

中关村呢,则是中国的IT心脏,周围(尤其是北边)是成片的高科技工业园,中国最聪明的脑袋在这里扎堆;同时附近有是大学的聚集地,北面有清华、北大,南面不远处是理工、北外、民族和人大,往东三站的左右就是北航、北科、北语等,全是国内的顶尖学府;紧挨中关村的,则是以经营IT类产品的中小企业。vrj苹果软件下载站

不同的地理位置成就了两个地区不同的风格,有人喜欢在清静的环境中享受购物;而有人则无视恶劣的条件,用最低的价格淘自己想要的东西。恰好,符合Apple Store销售风格的是三里屯。

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